徐州：直播電商成為拉動消費增長新引擎

徐州：直播電商成為拉動消費增長新引擎

作為新技術新業態，直播正不斷賦能徐州電商產業，也為消費市場帶來蓬勃活力。

日前，首屆徐州電商直播節暨“2022彭城優品·暢行全球直播帶貨行動”圓滿落幕?；顒右噪娚讨辈バ聵I態為抓手，在成為拉動消費增長新引擎的同時，為徐州商貿業數字化賦能。

賦能 直播節促成帶貨銷售額達3144萬元

近年來，徐州直播電商得到了快速發展。來自徐州市商務局的統計數據顯示，2021年，徐州直播場次超過34萬次，同比增長110.0%；吸引消費者觀看超過23億次，同比增長714.1%；助力全市直播帶貨規模超過60億元。直播電商已成為徐州電子商務產業增長的新引擎，越來越多的電商企業涉足直播領域。

作為“淮海新消費”惠民助商促消費活動之一，首屆徐州電商直播節暨“2022彭城優品·暢行全球直播帶貨行動”由徐州市商務局主辦，徐州市委網信辦、徐州市農業農村局、徐州市供銷合作總社、徐州市市場監督管理局、徐州市工業和信息化局、徐州報業傳媒集團協辦，徐州市電子商務協會、徐州市網絡文化協會、中國建設銀行徐州分行、徐州匯爾康食品有限公司、徐州圣博星康文化傳媒科技有限公司承辦。

活動自7月29日啟動以來，遵循“政府搭臺、企業唱戲”的原則，堅持多部門聯動協作、線上線下融合、內貿外貿統籌，通過農特產品及區域公共品牌直播帶貨活動暨“e起致富”蘇貨直播徐州優品網絡助農公益直播活動、徐州外貿及工業企業線上直播和線下展銷活動、惠民直播云領券“電旺”同城煙火氣活動等，深化電商直播應用、創新網絡購物場景，有力推動消費市場復蘇。

活動期間，參與直播的賬號有近百個，進入直播選品庫的產品有200余款；通過流量扶持，對參與活動的直播賬號累計引流超1000萬次，曝光量超4300萬次，促成參與的直播賬號帶貨累計銷售額達3144萬元。

聚能 電商直播帶來蓬勃消費力

“此次直播節為徐州消費市場帶來蓬勃活力?！毙熘菔猩虅站窒嚓P負責人表示?；顒訛楹文苋〉昧裂鄢煽?？通過幾家參加直播節活動、在徐州市具有代表性的電商企業的收獲，或可找到答案。

在徐州電商直播節活動氛圍的帶動下，徐州三味圖書有限公司運營團隊深耕直播“線”場，取得滿意成績?！拔覀冊诨顒悠陂g累計直播時長達1000小時，銷售額超810萬元，拉動整體電商銷售額達2.4億元?！痹摴鞠嚓P負責人表示，直播節期間正逢暑期與開學季，直播中兒童讀物與教輔用書銷量占總銷量的70%以上。

當前，休閑食品成為短視頻直播中的大熱品類之一。在直播節期間，徐州惠農鴨業有限公司累計直播300多小時，直播銷售額達265萬元，拉動整體電商銷售額達311萬元?！芭c去年同期相比，公司直播電商銷售額增幅顯著，銷售比重日益增大。我們不僅在徐州當地設立直播團隊，還在杭州建立了直播團隊，吸引更多優秀人才加入?！痹摴矩撠熑吮硎?，預計到2023年，直播電商的銷售份額在該公司整體業務中有望達到2億元規模。

守正創新的旗山月餅，在堅守傳統的同時，也積極創新銷售渠道。據統計，徐州市麗輝食品有限公司的直播賬號在直播節期間銷售額突破85萬元，拉動整體電商銷售額達到400萬元，與去年同期相比，增幅達到33%。

直播節期間，徐州的優勢產業——裝備制造業也走進直播間，受到網友熱捧。據了解，徐州徐工汽車制造有限公司的直播賬號參與直播節818品牌專場日活動，吸引45.6萬人進入直播間，直播銷售額達280.8萬元。

在活動期間，江蘇宗申車業有限公司的直播賬號訪客數達到20萬，瀏覽量突破60萬次，每周開播12場次，累計直播銷售額超過148萬元。據該公司負責人介紹，今年僅1至9月份直播銷售帶動的整體電商銷售額就達2242萬元，已經超過去年全年的2100萬元電商銷售額。

蓄能 培養鄉村“興農人”助力電商直播發展

直播節期間，還涌現出一批優秀的店家主播。其中，徐州惠農鴨業有限公司的王兆剛，豐縣大蚊子鮮果園的王文文、王文杰，徐州市麗輝食品有限公司的黃允瓊，徐州匯爾康食品有限公司的程傲，被推薦參與2022江蘇電商直播節。來自徐州三味圖書有限公司的郭少琪、劉瑞婷兩名主播成功入圍全省30強主播名單并進入決賽。

在直播節期間，豐縣大蚊子鮮果園的主播王文文通過參與活動，單場圍觀人數超過10萬，銷售的豐縣蘋果、秋月梨月銷量超2.5萬公斤。

據了解，為了滿足農村電商發展的需要，讓電商創業者真正“強”起來，近年來，市商務局加強農民數字素養與電商技能的培訓力度，培育了一批精通生產技術、熟悉市場規則、善于經營管理的高素質農村電子商務創業帶頭人，充分發揮其在農民創新創業中的引領示范作用。同時，加大高端人才引進力度，完善人才引進機制，營造寬松的政策環境和便利的生活條件，重點招引更多設計、策劃、推廣人才，為徐州電商產業發展提供強有力的人才支撐。

在市商務部門的助力下，越來越多像王文文一樣返鄉創業的年輕人加入到農村電商的隊伍中，從“新農人”成長為“興農人”?！敖衲暌詠?，通過直播帶貨，公司的銷售額已經突破百萬元大關?！蓖跷奈慕榻B，本次直播節，豐縣大蚊子鮮果園直播賬號累計直播銷售額在306萬元以上，拉動整體電商銷售額達到385萬元，與去年同期相比，增幅達到18%。

市商務局電商處相關負責人表示，此次直播節通過開展直播帶貨、直播培訓以及線上直播和線下展銷活動聯動，帶動徐州本土品牌、徐州農產品、特色優勢產業、同城消費等領域的本地優品在短視頻直播的賽道上行穩致遠，助力消費活力釋放，促進消費持續恢復，為徐州商貿業數字化發展起到了賦能、聚能和蓄能的作用。